健力宝：用创新抓住年轻消费者的心
为什么越来越多国货逐渐受到年轻消费者的关注与肯定？因为创新！在过去，质朴的劳动人民对产品的要求是质量要好，因而企业品牌在生产产品的时候往往会专供品质而忽略了其包装设计。随着人们审美观念的转变，部分产品传统的包装设计显然已经与时代脱轨。为了留住年轻群体这个消费主力军，不少国产品牌开始对品牌包装进行创新和设计，比如百雀羚、健力宝等。
健力宝作为我国第一款易拉罐饮料，在国内有着举足轻重的地位。1984年健力宝在洛杉矶奥运会上一炮走红，让每个人都记住了中国知名饮料品牌——健力宝，从此健力宝的品牌成功地树立在了国人的心中。在当年，健力宝易拉罐的设计还是很时尚的，以暖色调为基调，配合流畅的线条，展现了作为运动饮料该有的活力与力量，不过这个设计在今天看来就显得比较“土气”了。为重新获得年轻群体的青睐，健力宝开始对其包装进行了创新性的设计，并取得了不错的反馈。
2015年，健力宝在包装方面推出了“属于90后的社会主义特色”系列产品。罐身上是当时年轻人们最爱的网络用语，并用到了“社会主义”梗的漫画。当时网络梗、网络用语在年轻人之间甚为流行，通过这一举措，老品牌瞬间拉近了与广大年轻人之间的距离，并打造了一个现象级的成功营销案例。
“社会主义特色”系列产品在设计上的创新取得了阶段性的胜利，这也给了健力宝在未来的发展中持续创新的鼓励。
今年，健力宝就乘着“国潮”的东风，为自己设计了一套极具国潮风尚的新包装。健力宝将锦鲤护体、招财熊猫、Made in China三大元素以极具中国风韵的形象展示在罐身上，用经典和潮流碰撞，展现出多元化的国潮元素。作为本土的饮料品牌，国潮元素与健力宝高度契合，共同演绎出极具中国特色的饮料产品。
除了国潮新包装外，健力宝还将与国潮网红品牌——故宫博物院进行联动。在2020年的春战促销中，健力宝将会与故宫博物院跨界合作，以好运驾到为主题，通过年轻时尚的方式，宣传中国文化，展现新时代的中国新面貌，传承中国特色精神。
很显然，健力宝已经摸索出了一套契合自己品牌的创新理论，并相继取得了成功。相信在未来，健力宝将会给大家带来更多更有创新意义的产品，不断赋予消费者全新的消费体验。
